「横浜」と「DeNA」
「横浜ベイスターズ」が「横浜DeNAベイスターズ」になって3年が経った．
2014.10.2 ベイスターズ vs ドラゴンズ 試合後上映「ダグアウトの向こう」 - YouTube
時が経つのは本当に早い．ガシガシと音を立てて成長する DeNA が，経営も野球もにっちもさっちも行かなくなったベイスターズの引き受け手として名乗りを上げてから，LIXIL よりマシかな，とか，今度こそ新潟行きかな，とかいろんなことを不安に思っていた3年前．
横浜という大きなマーケットを手放すことはしない，と言ってくれたり．
大好きだったピンストライプの「ベイスターズらしい」ユニフォームを見せてくれたり．
負けたら返金チケットとか販売してみたり．
ベイスターズ新ユニフォーム発表会 その2 第1部の2(選手挨拶続き) - YouTube
ベイスターズファンの僕にとって，DeNA とは，異国の地からやってきた，とてもイイヤツなんだけどたまーによくわからないこともやらかす，不思議な転校生のようなイメージだった．
いまや， DeNA はベイスターズファンの心をがっしりと掴んでいる．
みんなかどうかは分からないけど，少なくとも僕の心は．
片一方で，この3年間で違和感を覚えたことは，ベイスターズが「DeNA」と呼ばれるようになったことだ．
これまでスポーツニュースで見る，セ・リーグ順位表の一番下に現れる「横 浜」は「ＤｅＮＡ」と書かれるようになった．
オフで僕のことを「横浜ファン」と称してもらっていた場面で「DeNA ファン」と呼ばれることが多くなった．
会社で「DeNA も良い試合するようになったな」と言ってもらうことが多くなった．
特に日テレの野球中継では，「梶谷の本塁打で DeNA ぎゃくてーん！」って叫ばれるようになった．
それでも，ハマスタでベイスターズが得点を上げた時に，僕たちは「よーっこはまベイスターズ！」と歌う．
1回裏の攻撃が始まるときは，両手を挙げて「横浜ベイスターズ 勝利の輝き目指して」と歌う．
僕は今でも自分のことを「横浜ファン」だと思ってる．
球団名に企業名が入ることでの広告としての役割，なんて話はもう誰もが聞き飽きた話だとは思うけれども，
この3年で，確実に DeNA という企業の名前は，世間一般に強く浸透したんじゃなかろうか．
球団単体で黒字を上げられる一つの「企業」になることを目指す「株式会社横浜DeNAベイスターズ」にとって，その最後の切り札は，その球団名から「DeNA」を無くし，本当の「横浜のブランド」になることなんじゃないだろうか．
最高に顧客愛着が高まった未来の横浜DeNAベイスターズが，もう1ランク洗練されたブランドに昇華するための最後の1ピースこそ，「横浜ベイスターズ」への回帰なんじゃないかと思う．
それだったら， DeNA という名前をプッシュすることの引き換えと取れる「I ☆ YOKOHAMA」というフレーズさえ，その過程に達するための通過点だと思える．
それがいつになるかはわからないけど，その頃の僕らは，「I ☆ DeNA」とは叫ばなくとも，胸を張って『勇者の遺伝子』を歌っているんじゃないだろうかと思う．
ひとまず，今年からのビジターユニフォームのどこかに，「YOKOHAMA」の文字が入ることを願いつつ．
